Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Dazu braucht es einen ganzheitlichen Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Mit der McKinsey MarkenMatik haben Hajo Riesenbeck und Jesko Perrey ein praxisnahes Instrumentarium entwickelt, das Markenaufbau und -führung auf eine faktenbasierte quantitative Grundlage stellt und der Unternehmensführung erlaubt, ihre Marken konsistenz und konsequent zu führen.nFür die Neuauflage wurde das Buch systematisch und komplett aktualisiert und um ein Kapitel zum Thema Markenportfoliomanagement erweitert.